“不论是合资品牌还是中国本土品牌◆■◆◆■，中国玩具和儿童用品的品质越来越好了。◆★◆”一对推着婴儿车逛街的荷兰夫妻说◆★◆■◆。

　　商务部有关负责人表示，■■★■◆◆“购在中国◆★”活动的首次举办，将让更多国内外消费者感受“购在中国”的独特魅力，让世界各国企业共享中国消费市场的巨大发展机遇。

　　“当前，首发经济★◆■★、非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店■◆★★、创意咖啡馆等消费场景加速向新，新意十足★■。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示■★，商务部组织开展的◆■■“购在中国”系列活动，将打造更多“必购◆■■、必吃、可玩、可观”的商旅文体健融合消费场景■■★◆■。

　　让“游在中国★■■”更有吸引力城市漫步◆◆、旅居休闲以及入境游、康养游、邮轮游■★★、旅游列车游等精品旅游线路和产品不断推出★◆■■◆，助力外国游客到访中国◆◆■★■、感受中国、体验中国。■★★◆“我计划在这个夏季前往桂林、成都和重庆旅行。在中国社交媒体上，这是一条很受欢迎的路线★◆★★。◆◆★◆”在深圳工作的美国人查尔斯说◆★。

　　为便利外籍人员在华消费，中国还将完善多层次■★■★◆、多元化支付服务体系，推动更多商户开通境外银行卡受理功能，支持更多境外电子钱包在境内使用。商务部明确，今年将打造一批国际消费集聚区和入境消费友好型商圈★■◆★◆，完善公共场所多语种标识及导览设施，并设立外籍人员服务热线。

　　“我来华那年，正赶上中国举办冬奥会■◆，冰雪运动■★、冰雪经济发展很快。冰雪消费体验不断改善，我有深刻体会。”在北京一所高校求学的韩国留学生金玄哲酷爱滑雪，河北崇礼、新疆阿勒泰■■◆◆■★、黑龙江哈尔滨每逢雪季，他都利用节假日到中国各地的知名雪场滑雪。

　　“中国品牌电子产品耐用，售后服务也好★★■★■■。我正准备去附近的客服中心体验免费的手机贴膜服务。”一位长期在华工作的德国女士说■★★■。

　　覆盖精品购物★◆、精致美食■◆◆、精彩旅游★◆、精美展演四大领域★★，开展丰富多彩、形式多样的系列活动近期■◆■，商务部重点打造的标志性扩消费活动品牌“购在中国”将与第五届消博会同步启动，释放中国消费市场的强大◆★◆“磁力”◆★★◆。

　　北京市朝阳区三里屯，是各类国际精品■◆◆◆★、本土新品、国货潮品的汇集之地，常年吸引大量外籍人士购物、用餐■■★◆◆★、休闲。在三里屯太古里商圈，记者采访了不少“洋面孔★■◆★”◆■，听听他们“购在中国◆◆★◆◆”的体验如何。

　　★■◆◆“购在中国”■★★■◆◆，购什么■◆★？如何进一步优化“购在中国■■■◆”的各类商品和服务供给？外籍消费者对此有何期待◆◆？记者进行了采访。

　　今年以来■■★，中国消费市场亮点纷呈■◆★，尤其是消费品以旧换新政策带动了手机、平板电脑、智能手表（手环）等新一波消费热潮◆■★◆■。美国《华尔街日报》称★■★★■，中国政府采取一系列措施促进消费■■，推动内需增长。1月推出的以旧换新政策涵盖家电、汽车、智能手机等多个领域。随着财政支持、消费促进以及科技创新的持续推进■■★★◆★，中国经济有望保持稳定增长。

　　“我上周刚逛了什刹海和五道营胡同，这些地方的酒吧、美食和特色工艺品令我印象深刻◆★◆■★。”一位日本大学生说。

　　聚焦服务消费，北京将推动文娱◆★★■■、旅游、体育、美丽健康◆★★■◆■、家政服务等领域消费体验提升◆■■■★■。建设◆◆★■“演艺之都”“博物馆之城”◆■★■，繁荣“演唱会经济◆■”■■■■，建设环球影城二期、“两园一河”等重大项目，推动电竞■◆★、冰雪运动发展2025年★◆★◆◆，北京围绕“全球新品首发地、国潮消费策源地、服务消费标杆地”定位，为提振消费推出多项举措■◆■★。

　　连点成线，以线带面。做大做强“首发经济”、增设境外直飞航线◆◆★■★◆、落实市内免税店政策、优化营业性演出等活动审批流程上海■◆◆、北京、广州等国际消费中心城市将继续发挥辐射带动作用■◆★★★■。

　　“购在中国◆■”★★■◆，涉及衣■◆◆★◆◆、食★◆■、住、行■■、游、购、娱等方方面面■★★。商务部有关负责人介绍，“购在中国■■”系列活动将围绕精品购物★★★、精致美食◆◆★◆、精彩旅游◆■★★◆★、精美展演四大领域，创新多元化消费场景，打造国际友好消费环境◆★。

　　李刚介绍，下一步将聚焦绿色、智能、健康、文旅等消费新增长点，组织开展“购在中国”系列活动■★◆■★★。“后期来看，我国消费市场韧性强◆★、潜力大、活力足，回升向好的基本趋势没有改变。随着各项扩消费政策措施持续发力，购在中国系列活动有序开展，今年的消费市场总体将继续呈现平稳发展态势■★◆◆。”李刚说◆■★◆。（本报记者 汪文正）

　　“购在中国■★◆”如何提升购物★■◆★◆★、美食、旅游■■■★◆■、展演等领域的消费体验■◆？外籍人士对此期待不小。

　　吸引外国消费者来华◆★“买买买”今年各重点商圈、步行街、商场、超市、奥特莱斯及品牌企业将开展惠民促销，首发新品优品，助力消费者惠购全球好物■★■。“今年，中国将增加离境退税商店的数量，提供更好的离境退税服务■★■◆■。对外国人来说，购物退税会更快捷。■■★◆■◆”经常往返于中欧之间的外企员工艾利克斯说◆■◆■■。

　　精美展演方面，中国将继续积极引进、支持举办国内外精品文艺演出★◆、高规格体育赛事、高品质文博展览。■◆■★“在北京，不论是圣诞节、公历新年还是中国农历新年■◆★■，都能领略全球最优秀的策展人、音乐家和画家的风采■★。我从不担心缺席这样的享受◆★■★。”北京某高校留学生艾琳说。

　　吸引外国消费者来华★★★“逛吃逛吃★■”更多美食集市、厨艺交流、食材博览等活动，各种美食榜单、美食地图、美食名店，将让国内外消费者“探店”★■◆★★◆“拔草”更有底气。“比起知名评级机构，中文互联网和中国APP对餐厅的鉴定通常更可靠。■★■★”热爱中国美食的英语教师布鲁诺说。

　　据了解，今年中国将继续优化入境政策■◆★◆★■，有序扩大单方面免签国家范围，提升外籍人员过境免办签证政策效能；同时，优化外籍人员入境通关手续，在入境区域提供入境服务指南、通讯服务、外币兑换、移动支付等一揽子服务。

　　随着首发经济火热★◆■★◆，各地首店密集上新、首展焕新场景、首发持续激发购买热潮，“全国精品首发季”于近日在上海启动★◆■◆★。据了解，中国今年将开展“双品网购节”“数商兴农庆丰收”“丝路云品电商节”等活动，引导平台提升品质、优化服务★■★◆■，让网上购物购得放心、购得舒心。此外，★■★★◆“服务消费季■■■★◆★”★◆★“中华美食荟”“跟着电影品美食”“跟着赛事品美食”等活动也将形成合力■★■◆■◆，打造更多服务消费热点★★◆■，激发服务消费潜力。

　　作为◆■■★“深度”滑雪爱好者，金玄哲每到一地■◆■“开板”，一住就是几天★◆■★，期间在衣、食★★★◆、住■■★◆◆◆、行、游、购◆★★◆◆、娱等方面都有支出。“在中国，可以网购专业级的优质雪具◆■★，不仅品质好、物流快■★◆■■，而且价格合理★◆；东北★★◆◆■、新疆等地雪场的雪好极了◆◆■★，可以和全世界最好的雪场相媲美◆◆；雪场周边的配套设施也很完善★★，包括便利的交通★■、舒适的酒店、地道的中国美食■★■；如果受伤了，求医问药也方便这些★◆◆■■，对各国滑雪爱好者的吸引力很强。”金玄哲说■★。

　　以今年春节假期为例◆★◆■■：中国消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%，其中商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%、跨境游整体订单同比增长三成。全球多家金融机构发布的2025年经济展望报告分析称，中国经济高质量发展逐步显现成效，消费和服务业占比有望进一步提升★◆★。

　　上海是全国中华老字号最多的省份。在商务部去年公布的第三批中华老字号名单中，上海新增34个，总数累计达到197个。为此，上海将老字号振兴作为建设国际消费中心城市的重要抓手■■★◆★■，纳入该市“四大品牌”战略◆■。去年底，上海市商务委等5部门出台实施意见，围绕非遗保护、业态创新、技术应用等11个方面，“一品一策一方案”精准施策■■■★★，支持老字号创新发展。

　　近年来，中国不断扩大单方面免签国家范围，过境免签境内停留时间延长至240小时，推动入境旅游持续升温。截至去年底，中国已对38个国家实行单方面免签入境政策，加上与中国已经全面互免签证的25个国家，共63个国家的公民可持普通护照免签来华■★◆。

　　激发多样化、差异化的消费潜力■■，需要不断优化各类商品和服务供给。外籍人士的一次滑雪之旅，就浓缩了◆◆★★■■“购在中国”的多种体验。